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网路才是王道,英国传统广告预算大减

时间: 2020-07-30 浏览量:296

网路才是王道,英国传统广告预算大减21世纪堪称网际网路的时代,这句话可一点也没错,随着阅读习惯改变,网路技术发展神速,企业主将原本计画投入传统平面媒体的预算缩减,转而投入这种新兴电子媒体。

根据英国市调公司IDB(Internet Advertising Bureau)所做的统计显示,2007年1到6月英国业者投入网路广告金额高达13亿英镑,约合新台币864.5亿元,这个金额可是相当惊人,比起2005年同期足足增加了41.3﹪,而IDB更大胆预测整个2007年度英国网路广告投资将具备27亿英镑的规模,也就是1795.5亿元的新台币,这可是台湾的数十倍之多,单就英国当地比较,2005年到2007年的网路广告投资是呈现倍数成长!
而网路广告之所以在英国大幅成长,主要是因国际原物料上涨,影响包含报纸、杂誌等传统平面的销售量,且频宽速度大举革新让民众阅读习惯改变,可提供大量即时性新闻的网路媒体就获得众人青睐;此外根据IDB的调查指出,在英国包含报纸、杂誌、电台、电视的广告量也比去年同期下滑2﹪,这可以想见民众待在电脑前的时间远比电视前多,一天一次的报纸也无法满足快速资讯的需求,当然更别提双週刊或月刊型态的杂誌了。
在这项分析报告也指出,众多产业类别里,以汽车和金融业者投资网路广告最多,过去以汽车杂誌和电视广告为主要下广告预算的作法,如今也纷纷被打破,因为汽车专业网站不仅速度快、资讯丰富,且搜寻比起杂誌更简单,所以在这样的影响下网路自然压缩到传统媒体的生存。
但传统平面媒体真的会消失吗?不会,回想当初电视诞生时许多人担心广播电台的去留,但这些年过去了广播电台依旧存在,只不过收听广播的民众变少,同理可用在报纸杂誌上,必然不会走上灭绝之路,但市场肯定会缩小。

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